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江苏卫视2018年度招商会聚“荔”引领:打造高品质、高品位的旗舰

发布日期:2021-11-22 22:28   来源:未知   阅读:

  对于风起云涌的卫视荧屏而言,即将过去的2017再度印证了“内容为王”的定律:强者实力坚守,“有品”方能“有效”,唯有不懈创新,才能稳立潮头。

  回溯2017,江苏卫视凭借诚意创新和砥砺突破,交上了一份逆势飘红的全优成绩单。聚全台之力,汇四海之智,引八方资源,领创新大潮。一鼓作气,蓄“荔”又将起航。

  10月30日,江苏卫视2018年度招商会在南京聚“荔”绽放,重磅发布了新一年度的大剧谋篇、综艺蓝图,以及诚意为品牌客户度身打造的营销解决方案。

  江苏省广播电视总台副台长、江苏卫视总监任桐表示,“江苏卫视能拥有今天的成绩,与江苏广电 责任塑造形象,品质成就未来的办台理念密不可分。新的历史条件对江苏卫视而言机遇大于挑战,我们会继续保持并不断发扬自身的优势,坚定地走下去,始终坚持 只引领、不跟随,用追求极致的精神力争呈现出更多具思想性、艺术性、观赏性于一体,深受广大受众喜爱的作品。将江苏卫视打造成高品质、高品位的旗舰品牌,为江苏广电高标准建设全国一流新型媒体集团助力。”

  回溯即将过去的一年,江苏卫视稳扎稳打,走出了一波漂亮的行情曲线:黄金三小时平均收视达0.87%,稳居全国省级卫视前三甲,八月以来更是跃居前二。

  综艺矩阵广泛布局,重点突击,七大门类款款出色。2017年1月至10月卫视综艺六强中,江苏卫视独占两席,其中《最强大脑》第四季以2.06%的平均收视位列科学类综艺第一,《蒙面唱将猜猜猜》第二季跻身音乐类第二,《金曲捞》荣登音乐类新节目第一,《非诚勿扰》《我们相爱吧之爱有天意》则包揽婚恋情感类TOP2,《了不起的孩子》、《一站到底》、《阅读阅美》分别在亲子类、答题类及文化品类强势出击。跨年演唱会勇夺桂冠,有口皆碑,为客户带来超值品牌溢价。

  幸福剧场佳作不断,品质超群,稳居卫视黄金档剧场前列。2017年1月-10月卫视累计播放单剧超过400部,江苏卫视在TOP30强剧入围率排名中位列第一。今年以来,《鸡毛飞上天》《大军师司马懿之军师联盟》《白鹿原》《那年花开月正圆》四大口碑力作领衔,第三季度收视环比较二季度涨幅达21%,高居一线卫视第一。

  这份年度成绩单不但有“量”,更加有“质”。据CSM52城,1月至10月的数据:在一线卫视核心消费人群观众占比的排名中,江苏卫视在“干部/管理人员”中的占比排名第一,达到4.8%,在“20-60岁”、“大学以上”、“个人月收入5000+”这三个人群中江苏卫视占比均排名第二。

  值得一提的是,江苏卫视域外收视贡献率稳居前三,是具有全国收视人群价值的卫视之一。受众学历层次高、收入水平高、消费能力高的“三高属性”,牢固掌握优质核心人群,消费能力名列前茅。全国影响力更是击穿一二三线城市,全面覆盖基础受众。

  纵观2017年剧场风云,江苏卫视在波澜四起的大剧淘沙中,完成了一场完美的价值坚守,荣登最高口碑电视剧播出平台。

  从去年开始江苏卫视提出“大剧战略”,拿出15亿举全台之力打造晚间黄金档剧场。2018年投入再度加码,投资18亿用于剧场运营。最强片单重磅揭晓续写大剧传奇,力塑品质高地,果然强者风范。

  超明星阵容,一马当先:《如懿传》《赢天下》定档2018,电影级史诗古装大剧刷新行业水准;《恋爱先生》《南方有乔木》《在纽约》《一路繁花相送》《一千零一夜》等荧屏连击,部部均是人气引擎;《小巷名流》《下一站,别离》《猎狐》《因法之名》《娘道》《小欢喜》等深厚叙事,各个都是实力之作。

  其中,年度古装巨制《如懿传》蓄势待发,势必将掀起又一轮收视热潮。同时,该剧与《赢天下》、《恋爱先生》、《南方有乔木》堪称2018年卫视四大“剧王”,贯穿全年剧场为观众带来视听盛宴。

  此外,《在纽约》《一路繁花相送》《下一站,别离》《因法之名》《小欢喜》等剧集分别关注都市情感、检察法治、都市生活等题材,在叙事结构、主题立意、人物关系等方面创作创新,不仅可看性极强,也是符合当下各阶层都市人群欣赏口味的品质剧作,能够反应新时代的婚姻观、人生观和价值观。

  新一年度,江苏卫视将加大具有现实关照意义的剧目排播,重视内容的价值引领和精神内涵,进而“言之有物,述之有道”。

  2017年,综艺战场格局震荡,从整体趋势来看,观众正在远离没有看点的内容,市场正在抛弃没有核心竞争力的团队和平台。江苏卫视将持续打造现有的益智类、服务类、音乐类、文化类等几大节目带,继续研发新节目,一切做到水到渠成。

  益智类:集结天才少年的《最强大脑之燃烧吧大脑》、魔术界的“奥林匹克”《超凡魔术师》、发起全球最强体力挑战的《超级战队》实力超群、大型户外极限挑战竞技真人秀《勇敢直前乐拍拍》,上演脑力、魔力、体力的巅峰对决!

  服务类:在《非诚勿扰》和《我们相爱吧之爱有天意》两大核心情感品牌以及《了不起的孩子》续写萌力之外,《非诚勿扰》的姊妹篇《新相亲时代》、为孟非量身定做的民生百态秀《非说不可》,以及明星服务孕期家庭的经营体验类真人秀《我们仨》都将相约2018。此外,以“共享生活”为切入口开启民宿温情之旅的《三个院子》,拟邀六位明星以见习生的身份体验职场生活《我的新同事》,纷纷精巧破题,温暖上线。

  音乐类:口碑和人气有目共睹的 《蒙面唱将猜猜猜3》和《金曲捞2》继续情怀放歌;2018跨年演唱会、2018春节联欢晚会两大晚会品牌盛装以待,力掀欢聚热潮;聚焦国内首档乐队养成的《中国乐队》、让华语音乐大咖唱响素人原创歌曲的《中国原创力》共同带来激发中国原创音乐的热潮;全国首档星素合作类音乐节目《声音的奇迹》横空出世,志在必得。

  文化类:《阅读阅美2》越念越美;《茶界中国2》品质归来;《鲜厨当道2》用食物治愈观众,传递生活好味道。

  周末版面上,周五档定位为“现象级和爆款策源地”;周六《非诚勿扰》档期前置,叠拼十点档优质季播;周日从现在的双季播调整为黄金档单季播,夯实“爆款策源地”打造重点节目。

  周间布局上,周一和周二常态冠军《一站到底》和《芝麻开门》双线升级,周三和周四精耕小而美的垂直类综艺,《为你读诗》《大梦小家2》《鲜厨当道2》《穿越吧厨房2》《疯狂衣橱2》 等纷纷进驻,共同夯实节目带全线优势。

  2018江苏卫视营销政策新鲜发布:综艺不涨价,剧场销售IP化。大剧定制产品在剧场冠名、首席特约、剧场特约三大常规产品之外,全新力推大剧独家巨献、大剧彩蛋秀手机最快现场开奖直播开奖,微博话题榜、大剧明星说、大剧联合献映、大剧衍生产品等六七种创新广告产品。

  共享平台资源,共同开发IP,围绕客户属性全面开展订制服务。一手将硬广主题化,一手将软广层级化、话题化、定量化,打造卫视最实效的广告产品线。江苏卫视将在软广植入环节提供一站式专业服务,由专业商务团队开展编剧式植入创新,定制专属的品牌记忆,在内容营销时代立志为客户创造增值服务。

  在跨维度开发IP价值层面,江苏卫视不断探索跨产业创意延伸的方式和路径,开展节日事件营销、定制内容生产,地推资源共享,衍生产品开发,以及明星微代言等形态,还创新上架“跨屏整合一站齐”服务,建立台网跨屏运营的全新营销模式。

  在客户的认知里,江苏卫视是注重品质感、社会责任感的媒体,是具有持续健康发展能力且极具公信力的媒体。江苏卫视作为靠谱卫视,走的正是一条扎实、实在的路径。全新掀开的新年度蓝图更是彰显了电视苏军不懈突破的锐气、勇往直前的朝气,以及平台制胜的底气。

  2018,精彩聚荔,扑面而来。聚四海之力,引八方之流,江苏卫视再踏浪,领风潮。

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